Az online hirdetések középtávon sem helyettesítik a nyomtatott sajtó elmaradó reklámbevételeit
[2009-12-03]

2009. november 30. és december 3 között kerül megrendezésre Indiában, Hyderabadban a világ újságjait tömörítő World Association of Newspapers (WAN) 62. nemzetközi konferenciája. A közel 900 résztvevő a korábbi évek gyakorlatának megfelelően ezen a fórumon ismerhette meg a WAN-IFRA legfrissebb kutatási adatait.

A WAN-IFRA a világ nyomtatott és online sajtó trendjeire vonatkozó felméréséből, valamint a Zenith Optimedia és a PricewaterhouseCoopers vontakozó adataiból kiderül, hogy a belátható jövőben a digitális reklámbevételek nem fogják helyettesíteni a nyomtatott sajtó elveszett hirdetési bevételeit. A sajtó világszinten 182 milliárd dolláros hirdetési árbevételéből a lapok online reklámbevétele kevesebb, mint 6 milliárd dollárt tett ki az elmúlt évben. A PricewaterhouseCoopers (PwC) előrejelzése szerint jelentősebb növekedés a közeljövőben sem várható, 2013-ra legfeljebb 8,4 milliárd dollárra nőhet az összeg. Ugyanakkor a nyomtatott hirdetések összvolumene a várakozások szerint tovább csökken. A PwC jóslata szerint a nyomtatott sajtó 2008-as hirdetésibevételi szintjét együtt sem fogja elérni az online és nyomtatott sajtó 2013-ban.

Ezek a nemzetközi kutatási adatok és trendelemzések igazolják azon meggyőződésünket, sőt tapasztalatunkat, hogy új üzleti modelleket kell keresnünk. Az online sajtó önmagában nem jelenti a megváltó kiutat – jegyezte meg Kázmér Judit, a Magyar Lapkiadók Egyesülete elnöke, aki maga is résztvevője a konferenciának.

„A PwC véleménye egybecseng a Zenith Optimedia és mások előrejelzéseivel – jelentette ki Timothy Balding, a WAN-IFRA társ-vezérigazgatója –, és jól demonstrálják, hogy a digitális reklámbevételek a közeljövőben sem fogják elérni a sokak által elvárt szintet, és nem fogják kompenzálni a nyomtatott sajtó kieső hirdetési bevételeit. A választ tehát máshol kell keresnünk. Ha a kiadók fenn akarják tartani meghatározó szerepüket a hír- és tartalomszolgáltatásban, akkor valakinek fizetnie kell. Úgy tűnik, hogy meg kell oldanunk az internetes fizetés kérdését, méghozzá hamarosan” – tette hozzá. „A nyomtatott lapok – a halálukról szóló jövendölések ellenére – globális szinten továbbra is a növekednek.”

A WAN-IFRA felmérésből kiderül, hogy a világon az újságok példányszáma 2008-ban 1,3%-al nőtt, az elmúlt 5 évben pedig majdnem 9%-al.